Lüks moda sektöründe tüketici beklentileri hızla değişiyor. Collective Fashion Justice (CFJ) tarafından yayımlanan yeni bir araştırma, yüksek gelir grubundaki tüketicilerin büyük bölümünün kürk ve vahşi hayvan derisi kullanılan ürünleri artık daha az lüks olarak algıladığını ortaya koydu. Araştırma, etik değerler, sürdürülebilirlik ve yenilikçiliğin modern lüks anlayışında giderek daha belirleyici hale geldiğini gösteriyor.
Kürk ve deri sürdürülebilirlik kavramıyla çelişiyor
Londra, Paris ve New York’ta yaşayan 61 yüksek gelirli ve ultra yüksek gelirli tüketiciyle gerçekleştirilen araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 95’i, kürk ve vahşi hayvan derisi kullanan markaların prestijinin azaldığını düşünüyor. Katılımcılar, günümüz lüksünü daha çok inovasyon, etik üretim ve sürdürülebilirlik kavramlarıyla ilişkilendiriyor.
Araştırmada dikkat çeken bir diğer bulgu ise tüketicilerin hayvan kaynaklı ürünlere bakış açısındaki koşullu yaklaşım oldu. Katılımcıların yüzde 80’i, bu ürünlerin doğa korumaya katkı sağladığına inanması halinde satın almaya daha sıcak bakacağını ifade ederken, yüzde 85’i ise ancak hayvan refahı standartlarının güvence altına alınması durumunda bu ürünleri değerlendirebileceğini belirtti. Buna karşın katılımcıların yüzde 48’i, vahşi hayvan derisi ticaretinde yaşanan hayvan refahı sorunları hakkında yeterli bilgiye sahip olmadığını söyledi.
Modern lüks anlayışı değişiyor
Collective Fashion Justice Kurucusu ve Direktörü Emma Hakansson, araştırmanın sektör açısından önemli bir dönüşüme işaret ettiğini belirterek, değerli müşteri kitlesinin vahşi hayvan kökenli malzemelerin kullanımını marka algısına zarar veren bir unsur olarak gördüğünü söyledi.
Hakansson, ileri görüşlü birçok lüks markanın kürk ve egzotik hayvan derilerinden uzaklaşmaya başladığını, moda sektörünün tamamının ise yeni nesil biyomalzemelere yatırım yaparak bu dönüşüme ayak uydurması gerektiğini vurguladı.
Moda haftalarında da kürksüz dönem güçleniyor
Araştırma, lüks moda dünyasında son dönemde yaşanan politik değişimlerle de örtüşüyor. Bu yıl Camera Nazionale della Moda Italiana, Milano Moda Haftası’nın resmi etkinlikleri ve sosyal medya kanallarında artık kürk tanıtımına yer verilmeyeceğini açıkladı. Böylece Milano, daha önce kürksüz politika benimseyen Londra, New York, Kopenhag ve Berlin moda haftalarının arasına katıldı.
Yeni nesil malzemelere ilgi artıyor
Araştırmaya göre lüks tüketiciler, ürünlerin yüksek işçilik, kalite ve ayrıcalıklılık hissini koruması şartıyla yeni nesil alternatif malzemelere olumlu yaklaşıyor. Katılımcılar için bir ürünün değerini belirleyen unsurun, vahşi hayvan kökenli malzemelerden üretilmiş olması değil; özgün tasarım, yenilikçilik ve nadirlik olduğu ifade ediliyor.
Collective Fashion Justice, bu eğilimin lüks markalar için önemli bir fırsat sunduğunu belirtiyor. Kuruluşa göre alternatif malzemelere yapılacak yatırımlar, markaların premium konumunu korurken değişen tüketici beklentilerine uyum sağlamasını mümkün kılabilir. Raporda ayrıca vahşi yaşam ticaretine yönelik düzenlemelerin sıkılaşması ve tüketici beklentilerindeki değişimin, egzotik deri ve kürk kullanımını sürdüren markalar açısından hem hukuki hem de ticari riskleri artırabileceği ifade ediliyor.
