İngiliz moda perakendecisi Primark, SKIMS’in Londra’daki ilk bağımsız mağazasının açılışını yaratıcı bir pazarlama hamlesine dönüştürdü. Marka, Regent Street’te açılan SKIMS mağazasının hemen yanında dolaştırdığı mobil reklam panosunda, 9 sterlinlik şekillendirici body ürününü Kim Kardashian’ın markasına uygun fiyatlı bir alternatif olarak tanıttı.
Primark’ın esprili kampanyasında yer alan “These Kim’s prefer Primark £9 shaping bodysuit” (Bu Kim’ler Primark’ın 9 sterlinlik şekillendirici body’sini tercih ediyor) sloganı, sosyal medyada da geniş ilgi gördü. Kampanya Metro UK ve Daily Mail gibi yayınlar tarafından paylaşıldı.
SKIMS’in Regent Street mağazasında satılan Seamless Sculpt Thong Bodysuit modeli ise 84 sterlin fiyat etiketiyle tüketicilere sunuluyor. Böylece Primark, aynı ürün kategorisinde fiyat farkını mizahi bir dille öne çıkarmış oldu.
SKIMS’in İngiltere hamlesi rekabeti hızlandırdı
Primark’ın bu çıkışı, SKIMS’in İngiltere pazarındaki büyümesinin sektörde yarattığı rekabetin son örneği olarak değerlendiriliyor. 2019 yılında Kim Kardashian tarafından kurulan SKIMS, kısa sürede şekillendirici iç giyim ve temel giyim kategorisinin en güçlü oyuncularından biri haline geldi. Dijital banka Monzo’nun verilerine göre tüketiciler, 2025 yılında SKIMS ürünlerine 1,8 milyon sterlinin üzerinde harcama yaptı.Artan rekabet karşısında İngiliz markaları da yeni koleksiyonlarla pazardaki konumlarını güçlendirmeye çalışıyor.
M&S ve Lounge da yarışta
Marks & Spencer, nisan ayında piyasaya sürdüğü 300 parçalık BODY koleksiyonu ile sütyen, külot, şekillendirici iç giyim ve temel parçalardan oluşan yeni bir seri tanıttı. Fiyatları 16 sterlinden başlayan koleksiyon; 360 derece esneyen kumaşlar, lazer kesim detayları ve vücudu destekleyen tasarımlarıyla öne çıkıyor.
Şirketin paylaştığı verilere göre M&S’de her iki saniyede bir sütyen satılıyor.
İngiliz iç giyim markası Lounge ise 34 parçalık yeni temel giyim koleksiyonunu tanıtarak SKIMS ve M&S ile rekabetini güçlendirmeyi hedefliyor. Marka, 28A-40G sütyen bedenleri ile XS-3XL arası geniş beden seçenekleri sunarak kapsayıcı beden anlayışını ön plana çıkarıyor.
Lounge Ürün Direktörü Emily Blount, koleksiyonun yıllar süren müşteri geri bildirimleri ve ürün geliştirme çalışmalarının sonucu olduğunu belirterek, markanın günlük iç giyimde yeni bir referans noktası olmayı hedeflediğini ifade etti.
SKIMS’in Avrupa’daki en büyük mağazası Londra’da
SKIMS, Londra Regent Street’teki 245-247 numaralı binada ilk bağımsız İngiltere mağazasını açtı. Daha önce yalnızca Selfridges, Harrods ve END gibi perakende ortakları üzerinden satış yapan marka, böylece İngiltere’deki fiziksel mağaza ağını genişletmiş oldu. Eskiden Ted Baker mağazasının bulunduğu binada açılan yeni mağaza, aynı zamanda SKIMS’in Avrupa’daki en büyük perakende noktası olma özelliğini taşıyor.
SKIMS CEO’su ve kurucu ortağı Jens Grede, fiziksel mağazaların müşterilerin markayı ürünlerin ötesinde deneyimlemesi açısından büyük önem taşıdığını söyledi. Kurucu ortak ve Kreatif Direktör Kim Kardashian ise Londra’yı dünyanın en ilham verici moda şehirlerinden biri olarak gördüğünü belirterek, Regent Street’teki ilk İngiltere mağazasının açılmasının kendileri için özel bir anlam taşıdığını ifade etti.
Büyümesini sürdürüyor
SKIMS, 2025 sonunda tamamladığı 225 milyon dolarlık yatırım turuyla şirket değerini 5 milyar dolara yükseltmişti. Yeni yatırımlarla birlikte fiziksel mağaza ağını genişleten marka, Dubai Mall’da yeni bir amiral mağaza açarken, Delhi ve Mumbai için de yeni mağaza planlarını sürdürüyor. Şekillendirici iç giyim markası olarak yola çıkan SKIMS, bugün iç giyim, ev giyimi, mayo ve erkek koleksiyonlarıyla küresel büyümesini devam ettiriyor.
