Made in Italy üretim anlayışını koruyan marka, resort giyim kategorisine ilk kez adım atarken 2027 İlkbahar-Yaz sezonunda ABD ve Yunanistan pazarlarına giriş yapmaya hazırlanıyor.
Yaklaşık bir asırlık geçmişe sahip İtalyan kadın mayo ve korse markası Berné 1921, yeni sahibi Alessandro Di Marco liderliğinde kapsamlı bir dönüşüm sürecinden geçiyor. Floransa’da düzenlenen Maredamare Fuarı kapsamında açıklanan yeni stratejiyle marka, yenilenen logosu, modern iletişim dili ve genişleyen ürün gamıyla uluslararası büyümesini hızlandırmayı hedefliyor.
Moda sektöründe uzun yıllardır üretim yapan Alessandro Di Marco, 2025 yılında Berné 1921’in beş yıllık üretim ve dağıtım lisansını alırken, ilerleyen dönemde markanın tamamen satın alınmasını planlıyor. Di Marco, markayı devraldıktan yalnızca bir ay sonra hazırladığı ilk koleksiyonun bugün mağazalarda satışta olduğunu belirterek, 2027 İlkbahar-Yaz sezonunun ise Berné 1921’in resmi yeniden lansmanını temsil ettiğini ifade etti.
Yeni logo, yeni kimlik ve resort giyim atağı
Markanın dönüşüm sürecinde yalnızca logo değil; ambalaj tasarımı, internet sitesi ve tüm kurumsal iletişim dili de yenilendi.
2027 İlkbahar-Yaz koleksiyonunda Berné 1921, ilk kez mayo kategorisinin ötesine geçerek plaj üstleri, kadın rahat giyim ve resort giyim ürünlerini de koleksiyonuna dahil etti.
Yeni koleksiyon yaklaşık 180 mayo modeli ile birlikte 80’e yakın resort ve hazır giyim tasarımından oluşuyor.
Made in Italy üretim anlayışı korunuyor
Berné 1921, üretimin büyük bölümünü İtalya’da gerçekleştirmeye devam ediyor. Yalnızca kanca gibi bazı teknik aksesuarlar yurt dışından temin edilirken, koleksiyonun neredeyse tamamı “Made in Italy” anlayışıyla ve yerel üretim modeliyle hazırlanıyor.
Marka, Alessandro Di Marco S.r.l.’nin hazır giyim üretimindeki deneyimini de kullanarak ürün çeşitliliğini artırmayı hedefliyor.
Büyük beden ve cup uzmanlığını koruyor
Berné 1921’in en güçlü yönlerinden biri ise geniş beden ve cup seçenekleri sunması olmaya devam ediyor.
Marka;
B ile H cup arasında seçenekler,
38 ile 68 beden aralığında ürünler sunuyor.
Yeni sezonda ise yalnızca büyük beden kullanıcılarına değil, ince vücut tiplerinden kıvrımlı siluetlere kadar çok daha geniş bir kadın kitlesine hitap edecek yeni beden sistemi devreye alınıyor. Şirket ayrıca köklerini oluşturan korse üretimindeki uzmanlığını da geliştirmeyi sürdüreceğini ve bu kategoride yeni projelerin hazırlık aşamasında olduğunu açıkladı.
100 yılı aşan mirası yeniden gün yüzüne çıkarılıyor
Berné 1921’in kökeni, 20. yüzyılın başlarında korse ve şekillendirici iç giyim tasarlayan Mühendis Berné’ye dayanıyor.
Şirketin arşivlerinde yapılan araştırmalar, markanın kadın mayosu üretimine dünyada öncülük eden şirketlerden biri olabileceğine işaret ediyor. Berné’nin dönemine göre oldukça yenilikçi pazarlama fikirleri geliştirdiği, hatta tabanında marka adı bulunan sandaletlerle şehir sokaklarında iz bırakan reklam kampanyaları düzenlediği belirtiliyor.
Markanın kuruluş yılı konusunda 1912 ve 1921 tarihlerini gösteren farklı belgeler üzerinde resmi doğrulama süreci devam ederken, Berné 1921 için “Tarihi Marka” statüsü alınması amacıyla başvuru yapıldı. Şirket ayrıca zengin arşivini kamuoyuyla buluşturacak bir marka tarihi sergisi düzenlemeyi de değerlendiriyor.
Hedefte ABD ve Yunanistan pazarı var
Bugün İtalya genelinde yaklaşık 160 satış noktasında bulunan Berné 1921, halen Malta ve Avusturya’da da faaliyet gösteriyor.
Markanın uluslararası büyüme planının ilk adımları ise 2027 İlkbahar-Yaz sezonunda ABD ve Yunanistan pazarlarına giriş olacak.
Alessandro Di Marco ayrıca markanın görünürlüğünü artırmak amacıyla prestijli sahil destinasyonlarında pop-up mağazalar açmayı, seçkin plaj kulüpleriyle iş birlikleri geliştirmeyi ve deneyim odaklı etkinlikler düzenlemeyi değerlendirdiklerini açıkladı.
