İngiliz perakende devi Frasers Group, Hugo Boss’u satın alma girişiminin başarıyla sonuçlanması halinde şirketin CEO’luğuna kendi CEO’su Michael Murray’i getirmeyi değerlendiriyor. The Times’ın haberine göre bu hamle, Frasers’ın Alman moda devinde doğrudan operasyonel kontrol sağlamasını hedefliyor.
Şirketin bu planı, haziran ayında başlatılan satın alma teklifinde mevcut Hugo Boss CEO’su Daniel Grieder yönetimine verdiği desteğin ardından önemli bir strateji değişikliği olarak değerlendiriliyor.
Michael Murray, Hugo Boss yönetimini devralabilir
2022 yılından bu yana Frasers Group’un CEO’su olan Michael Murray, şirketin kurucusu ve en büyük hissedarı Mike Ashley’in damadı olarak da biliniyor. Murray, göreve geldiği günden bu yana Frasers’ın “elevation strategy” (üst segment büyüme stratejisi) kapsamında premium moda yatırımlarını hızlandırdı. Bu süreçte Flannels ve Frasers Department Stores gibi markalar grubun lüks ve premium perakendedeki konumunu güçlendirdi.
Mayıs 2025’te Hugo Boss Denetim Kurulu’na beş yıllık görev süresiyle seçilen Murray, olası çıkar çatışması nedeniyle Frasers’ın satın alma teklifini değerlendiren komitede yer almadı ve görüşmelere katılmadı.
Frasers, zorunlu satın alma teklifini tetikleyen eşiği geçti
Geçtiğimiz hafta Hugo Boss’taki payını artıran Frasers Group, ilave 2.549.900 hisse satın alarak şirketteki toplam sahiplik oranını yüzde 30,28’e yükseltti. Bu oran, Almanya’daki sermaye piyasası düzenlemeleri kapsamında zorunlu satın alma teklifini tetikleyen yüzde 30 eşiğinin aşılması anlamına geliyor. Frasers buna rağmen hisse başına 38 avroluk teklifini değiştirmedi. Şirket, 10 Haziran’da açıkladığı teklif kapsamında Hugo Boss’un henüz sahip olmadığı yüzde 73,94’lük hissesi için yaklaşık 1,98 milyar avroluk değerleme yapmıştı.
Teklifin ilk kabul süresinin Frankfurt saatiyle 27 Temmuz gece yarısında sona ermesi bekleniyor.
Hugo Boss yönetimi teklifi yetersiz buluyor
Hugo Boss Yönetim Kurulu ve Denetim Kurulu, yaklaşık bir ay önce oy birliğiyle hissedarlara Frasers’ın teklifini reddetmeleri yönünde tavsiyede bulundu. Şirket yönetimi, 38 avroluk teklifin finansal açıdan yetersiz olduğunu ve Hugo Boss’un gerçek potansiyelini yansıtmadığını savundu. Hugo Boss CEO’su Daniel Grieder, teklifin şirketin içsel değerini ve uzun vadeli büyüme potansiyelini karşılamadığını belirterek hissedarların teklifi kabul etmemesi gerektiğini ifade etti.
Hugo Boss yeniden yapılanma sürecinde
Hugo Boss, 2025 yılında yaklaşık 4,27 milyar avro ciro elde etmesine rağmen, 2026 yılına zayıflayan tüketici talebi ve ürün ile dağıtım stratejisindeki değişikliklerle girdi. Şirketin 2026 ilk çeyrek satışları yüzde 6 düşüşle 905 milyon avroya gerilerken, FAVÖK (EBIT) ise 35 milyon avro olarak gerçekleşti. Aynı dönemde BOSS markasının satışları yüzde 3, HUGO markasının satışları ise yüzde 21 geriledi. Şirket, uzun vadeli marka konumlandırmasını güçlendirmek amacıyla ürün ve dağıtım stratejisinde kapsamlı dönüşüm uyguluyor.
Frasers’ın en büyük satın alması olabilir
Frasers Group son altı yıldır Hugo Boss’taki payını kademeli olarak artırıyor. Olası tam satın alma gerçekleşirse Hugo Boss, grubun bugüne kadarki en büyük satın alması olacak. Sports Direct, Flannels, Jack Wills ve Gieves & Hawkes gibi markaları bünyesinde bulunduran Frasers, büyüme stratejisini uluslararası satın almalarla sürdürmeyi hedefliyor. Şirket ayrıca Avustralyalı ayakkabı perakendecisi Accent Group için de teklif vermiş ancak bu teklif şirket yönetimi tarafından reddedilmişti. Frasers, geçtiğimiz hafta teklif süresini eylül ayına kadar uzatırken diğer şartlarda değişikliğe gitmedi.
