Online platformlarda Takım Elbise aramaları yıllık bazda yüzde 124 artış gösterirken dar kesim modellere olan talep belirgin şekilde düşüş yaşıyor. Erkek giyim perakendecisi Dobell tarafından paylaşılan veriler, tüketicilerin geleneksel giyim tarzlarına yöneldiğini ve dar kesim ürünlerin satış gelirlerinde sert bir gerileme yaşandığını ortaya koyuyor.
Geleneksel modellere olan ilgi yükselişte
Dobell verilerine göre, özellikle sabahlık tarzı Takım Elbise aramaları yüzde 307 oranında artarken, keten kumaşlı modellerde bu oran yüzde 297 seviyesinde gerçekleşti. Pandemi sonrası dönemde erkeklerin gardıroplarını yenileme isteği ve ofise dönüş süreçlerinin hızlanması, resmi giyim kategorisindeki bu hareketliliği destekleyen temel unsurlar arasında yer alıyor. Buna karşılık, dar kesim Takım Elbise modelleri son bir yıl içinde yüzde 62,8 oranında satış kaybı yaşadı.
| Kategori | Arama Artış Oranı |
|---|---|
| Sabahlık Takım Elbise | %307 |
| Keten Takım Elbise | %297 |
| Genel Takım Elbise Aramaları | %124 |
Bütünsel giyim anlayışı öne çıkıyor
Resmi giyimde artık sadece tek bir ürün satışı yerine, aksesuarları da kapsayan bütünsel bir alışveriş eğilimi gözlemleniyor. Çoklu ürün paketleri, aksesuar kaynaklı gelirlerin yüzde 45,6’sını oluşturarak geçen yılki yüzde 42,8’lik payın üzerine çıktı. Dobell Operasyon Direktörü Kevin Livesey, müşterilerin artık dar bir kalıp anlayışından uzaklaştığını ve daha fazla konfor ile seçenek arayışında olduğunu belirtti. Şirket, değişen tüketici tercihlerine uyum sağlamak adına daha geniş kesimlere ve eksiksiz kombinlere odaklandığını ifade etti.
Takım Elbise pazarındaki değişim neden kaynaklanıyor?
Pazardaki bu değişim, pandemi sonrası ofise dönüşlerin artması ve erkeklerin gardıroplarını özel günler ile iş hayatı için yeniden düzenleme isteğinden kaynaklanıyor. Tüketiciler artık dar kesim yerine daha rahat ve geleneksel formları tercih ediyor.
Aksesuar satışları nasıl bir seyir izliyor?
Resmi giyimde artık “baştan aşağı” bir alışveriş deneyimi öne çıkıyor. Çoklu ürün paketlerinin toplam aksesuar gelirleri içindeki payı, geçen yıla kıyasla artış göstererek yüzde 45,6 seviyesine ulaştı.
