İsveçli lüks hazır giyim markası Toteme, minimalist tasarım anlayışını yansıtan ilk erkek giyim koleksiyonunu piyasaya sürerek ürün gamını genişletiyor. Elin Kling ve Karl Lindman tarafından 2014 yılında kurulan marka, sessiz lüks segmentindeki konumunu yeni koleksiyonuyla güçlendirirken, Alexander Häggblad ve Karl Lindman tasarımı olan parçalarla pazardaki varlığını artırmayı hedefliyor.
Minimalist estetik ve ürün detayları
Toteme, erkek giyim koleksiyonunda markanın kadın koleksiyonlarında başarıyla uyguladığı sade ve mimari kesim stratejisini sürdürüyor. Koleksiyonda logolardan kaçınılırken; yün, kuzu derisi ve yüksek gramajlı pamuk gibi nitelikli materyaller öne çıkıyor. Siyah, bej, gri ve ham indigo tonlarının hakim olduğu koleksiyon, düz kesim jean pantolonlardan yün hırkalara kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor.
| Ürün | Fiyat (Euro) |
|---|---|
| Beyaz T-shirt | 230 |
| Düz kesim jean | 320 |
| Poplin gömlek | 680 |
| Deri loafer | 670 |
| Yün palto | 1.200 – 1.500 |
Pazar stratejisi ve büyüme hedefleri
Toteme, erkek giyim alanına giriş yaparak Celine, The Row ve Simone Rocha gibi markaların bulunduğu rekabetçi lüks segmentinde yerini alıyor. Marka, 2024-2025 mali yılında 1,7 milyar İsveç kronu, yaklaşık 150 milyon Euro ciro açıkladı. Uluslararası mağazalaşma sürecine devam eden Toteme, Miami Bal Harbour Shops’ta açtığı yeni mağazasıyla birlikte dünya genelinde yaklaşık otuz noktada faaliyet gösteriyor. Yeni koleksiyon, markanın kendi e-ticaret sitesinin yanı sıra Mr Porter gibi seçkin platformlar üzerinden bireysel yatırımcıların ve tüketicilerin beğenisine sunuluyor.
Toteme erkek giyim koleksiyonu hangi tasarım anlayışıyla hazırlandı?
Koleksiyon, markanın sessiz lüks vizyonu doğrultusunda, mimari kesimlere sahip, gösterişli logolardan arındırılmış ve temel parçalara odaklanan bir estetik anlayışla tasarlandı.
Markanın finansal büyüme hedefleri nelerdir?
2025 baharında sona eren mali dönemde 150 milyon Euro ciro kaydeden Toteme, erkek giyim koleksiyonunun eklenmesi ve devam eden uluslararası mağaza yatırımlarıyla yeni bir büyüme aşamasına geçmeyi planlıyor.
