İsviçreli köklü outdoor ve dağcılık markası Mammut Sports Group AG, Çinli alternatif varlık yönetim şirketi CPE tarafından satın alınmasının ardından gözünü Asya ve Kuzey Amerika pazarlarında agresif büyümeye dikti.
Bloomberg’e açıklamalarda bulunan Mammut CEO’su Heiko Schaefer, Çin’in marka için en büyük büyüme motoru olacağını vurguladı. Şirket, CPE’nin yerel pazar bilgisi sayesinde Çin’deki 100’den fazla mağazadan oluşan ağını genişletmeyi amaçlıyor. Kuzey Amerika tarafında ise Seattle merkezli Waypoint Outdoor ile yapılan yeni satış ve dağıtım ortaklığıyla REI gibi uzman perakende zincirlerindeki varlığın artırılması hedefleniyor.
Değeri 500 Milyon Avroyu Aştı
Satışın finansal detayları gizli tutulsa da, işlemin Jacobs Capital’ın hedeflediği 500 milyon avroluk (577 milyon dolar) değerlemenin üzerinde gerçekleştiği belirtiliyor. Bu hamle, Batılı spor ve outdoor markalarına yönelik Çinli yatırımların son halkası oldu. Daha önce Çinli Anta Sports da Arc’teryx ve Salomon’un çatı şirketi Amer Sports’u bünyesine katarak Asya pazarında büyük bir başarı yakalamıştı.
Yıllık cirosunun bu yıl yaklaşık 400 milyon İsviçre frangına (495 milyon dolar) ulaşması beklenen Mammut, rakamlarını çift haneli oranlarda büyütmeye devam ediyor.
Ağır Botlar Geride Kaldı, Hedef Yeni Nesil Tüketici
1862 yılında kurulan ve çığ jelosları ile Barryvox cihazları gibi teknik dağcılık ekipmanlarıyla tanınan İsviçreli üretici, son dönemde ürün gamını modernize ediyor. Adidas ve Hugo Boss geçmişi bulunan CEO Schaefer liderliğinde marka, günlük kullanıma da hitap eden yumuşak renk paletlerine ve patika koşusu (trail running) kategorisine odaklandı.
Ağır ve hantal deri yürüyüş botlarının devrinin kapandığını belirten Schaefer, markanın sokak modası (streetwear) odaklı bir moda markasına dönüşmeyeceğini, ancak teknik uzmanlığı günlük yaşam estetiğiyle buluşturmaya devam edeceklerini ifade etti.
