İngiltere’nin reklam denetleme kurumu ASA (Advertising Standards Authority), sokak giyim markası Jaded London’ın gönderdiği bir e-posta reklamını, sigara kullanımını “aşırı stilize” ve “sorumsuz” bir şekilde sunduğu gerekçesiyle yasakladı.
BBC’nin haberine göre düzenleyici kurum, markanın 27 Mayıs tarihinde abonelerine gönderdiği bültenle ilgili yapılan şikayeti haklı buldu. Söz konusu görselde sırtı açık pembe bir mini elbise giyen modelin elinde yanar vaziyette bir sigara tuttuğu ve bu durumun “imrenilecek bir tatil yaşam tarzı” algısı yarattığı belirtildi.
Şık ve Çekici Sunum Sigarayı Cazip Kılıyor
Şikayeti inceleyen ASA, yayımladığı resmi açıklamada şu ifadelere yer verdi: “Görselin aşırı derecede stilize edildiğini, modelin son derece moda ve çekici bir biçimde sunulduğunu değerlendirdik. Bu estetik sunumun sigara kullanımıyla ilişkilendirilmesi, eylemi cazip kılmakta ve dolayısıyla sorumsuz bir şekilde özendirmektedir.”
Kurum, bu durumun Birleşik Krallık’ın Yayın Dışı Reklamcılık ve Pazarlama Kodu (CAP Kodu) kapsamında yer alan “Pazarlama iletişimleri tüketicilere ve topluma karşı sorumluluk bilinciyle hazırlanmalıdır” kuralını doğrudan ihlal ettiğini bildirdi.
Markadan “Duman Görünmüyordu” Savunması
2013 yılında kurulan ve Taylor Swift ile Rihanna gibi dünyaca ünlü isimlerin tercih ettiği Jaded London, ASA’ya verdiği yanıtta görselde duman görünmediği için modelin elindekinin tam olarak ne olduğunun anlaşılamadığını ve sigaranın odağı oluşturmadığını savundu. Bununla birlikte marka, gelecekteki reklam kampanyalarında elinde sigara olan modellerin görsellerine yer vermemeyi kabul etti.
Selfridges, Asos ve Flannels gibi önemli platformlarda satılan markanın konuyla ilgili ek bir açıklama yapıp yapmayacağı merak konusu
