ABD’de 2026 yılı tatil dönemi harcamalarının artması beklenirken, enflasyon ve temkinli gelir beklentileri tüketicileri daha seçici olmaya itiyor. Accenture tarafından hazırlanan yıllık alışveriş araştırmasına göre, kişi başına düşen ortalama tatil dönemi hediye harcamasının 737 dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu rakam 2025 yılına kıyasla yaklaşık yüzde 12’lik bir artışa işaret ederken, 2024 ile 2026 yılları arasında yıllık bileşik büyüme oranını yüzde 9,6 seviyesine taşıyor.
Tatil dönemi harcamalarında yapay zeka etkisi
Tüketicilerin tatil dönemi bütçelerini artırmalarının temelinde farklı motivasyonlar yatıyor. Bütçesini yükseltmeyi planlayanların yüzde 53’ü bu durumu mal ve hizmetlerdeki fiyat artışlarına bağlarken, harcamalarını sabit tutan veya azaltanların yüzde 46’sı kira ve fatura gibi temel giderlerdeki yükselişi gerekçe gösteriyor. Harcama eğilimleri gelir düzeyine göre de farklılık gösteriyor. “Lüks tüketiciler” olarak tanımlanan grubun tatil dönemi harcamalarının ortalamanın yüzde 30 üzerinde, yani 956 dolar seviyesinde gerçekleşmesi öngörülüyor.
| Harcama Kategorisi | Toplam Harcama İçindeki Payı |
|---|---|
| Giyim ve Aksesuar | %52 |
| Yiyecek ve İçecek | %49 |
| Hediye Kartları ve Kuponlar | %49 |
Değer odaklı alışveriş arayışı, tüketicilerin tercih ettiği kanalları da şekillendiriyor. Tüketicilerin yaklaşık yarısı hediyelerini büyük mağazalardan ve toptan satış kulüplerinden almayı planlıyor. Bu süreçte yapay zeka, fiyat bilincine sahip tüketiciler için önemli bir araç haline geliyor. Yapay zekayı tatil dönemi alışverişlerinde kullanmayı planlayanların yüzde 39’u bu teknolojiyi fırsatları yakalamak, yüzde 31’i seçenekleri karşılaştırmak ve yüzde 30’u ise alışveriş yapılacak yeri belirlemek için tercih ediyor.
Tatil dönemi alışverişlerinde yapay zeka nasıl kullanılıyor?
Tüketicilerin yüzde 32’si yapay zekanın paralarının karşılığını en iyi şekilde almalarına yardımcı olacağını düşünürken, yüzde 27’si bu teknolojinin tasarruf etmelerini sağlayacağına inanıyor. Ayrıca yapay zeka, hediye seçimi zor olan kişiler için uygun seçenekleri bulma konusunda da aktif olarak kullanılıyor.
Tüketicilerin gelir beklentileri nasıl değişti?
Geçen yıl tüketicilerin yüzde 32’si harcanabilir gelirlerinin artacağını öngörürken, bu yıl bu oran yüzde 18’e geriledi. Buna rağmen tüketicilerin yüzde 31’i tatil dönemi bütçelerinin artacağını beklediğini ifade ediyor.
