ABD merkezli canlı alışveriş platformu Whatnot, yayımladığı 2027 Tüketici Trend Raporu ile moda dünyasında ikinci el lüks ürünlere ve vintage parçalara yönelik talebin istikrarlı bir şekilde yükseldiğini ortaya koydu. Özellikle tasarım çantalar, klasikleşmiş spor giyim ürünleri ve nostaljik tasarımlar, canlı yayınlar üzerinden gerçekleşen satışların lokomotifi haline geldi.
İkinci el lüks ürünlerde rekor büyüme
Almanya moda pazarındaki verilere odaklanan rapor, köklü modaevlerinin tasarım çantalarının ikinci el lüks pazarındaki büyümenin temel itici gücü olduğunu gösteriyor. Whatnot verilerine göre, Almanya’da Chanel çanta siparişleri yüzde 780, Dior yüzde 710, Gucci yüzde 630 ve Louis Vuitton yüzde 430 oranında artış kaydetti. Louis Vuitton’un ikonik seyahat çantası Keepall modeli, Alman kullanıcılar tarafından küresel ortalamaya kıyasla 3,4 kat daha fazla sipariş ediliyor.
Genç nesil ve vintage modası
Canlı alışveriş formatı, özellikle 18-24 yaş grubundaki tüketiciler arasında stratejik bir önem kazandı. Bu yaş grubundaki tüketicilerin yüzde 48’i, bir önceki yıla kıyasla canlı yayınlar üzerinden daha sık ürün satın alıyor. Vintage moda siparişleri yüzde 130 oranında artarken, bu alandaki aramalar üç katına çıktı. Vintage tüketici profilinin yüzde 62’sini ise erkekler oluşturuyor; 1990’lı yıllara ait turne tişörtleri, ceketler ve futbol formaları en çok aranan parçalar arasında yer alıyor.
Canlı alışveriş platformlarında moda kategorisi ne kadar büyüdü?
Almanya’da 2025 yılında her sekiz yeni kullanıcıdan biri platformdaki ilk alışverişini moda kategorisinden yaparken, 2026 yılında bu oran beşte birin üzerine çıktı.
İkinci el lüks ürünlere olan ilgi neden artıyor?
Tüketiciler artık hikayesi olan, özgün ve ayırt edici parçalara yöneliyor. Ayrıca ikinci el lüks ürünler, minimalist sessiz lüks akımına karşı bir duruş olarak da değer kazanıyor.
