Fransız iç giyim grubu Etam, Paris Moda Haftası ile eş zamanlı olarak gerçekleştirdiği stratejik bir hamleyle marka kimliğini ve logosunu yenilediğini duyurdu. Özgüvenli, çekici ve ışıltılı bir duruşu merkeze alan Etam, sosyal medya kanalları üzerinden başlattığı yeni kampanya ile özgürlük temalarını ön plana çıkarıyor. Şirket, bu dönüşümü sadece bir sezonluk değil, önümüzdeki aylara yayılacak bir vizyonun parçası olarak tanımlıyor.
Etam markasında yeni dönem ve görsel değişim
Etam bünyesindeki ekip tarafından hazırlanan kampanya, yaz aylarında dış mekan çekimleriyle gerçekleştirildi. Akdeniz renkleri ve doğa manzaralarının kullanıldığı görsellerde, dantel iç giyim ürünleri ve denim parçalar dikkat çekiyor. Markanın yeni logosunda, ikonik büyük ‘E’ harfi korunurken, kadın kıvrımlarını simgelemek amacıyla daha yuvarlak ve rafine hatlar tercih edildi. Etam Genel Müdürü Marie Delahaie, değişimin sadece ürün odaklı değil, kadınların günlük yaşamındaki her anı destekleyen bir silüet anlayışına dayandığını belirtti.
Kapsamlı tanıtım ve gelecek stratejileri
Fransa genelinde 3 bin 400’den fazla reklam alanında sergilenen kampanya, Champs-Élysées’den Marais bölgesine kadar geniş bir alanda görünürlük sağlıyor. Etam, bu girişimi Fransa’nın yanı sıra Benelüks ülkeleri ve İspanya gibi ana ihracat pazarlarında da eş zamanlı olarak yürütüyor. Marie Delahaie, markanın 1916 yılından bu yana süregelen tarihini ve korse uzmanlığını onurlandırmak amacıyla ‘House of Icons’ adlı özel bir etkinlik düzenlediklerini ifade etti.
| Stratejik Odak | Detaylar |
|---|---|
| Kampanya Kapsamı | 3.400’den fazla reklam alanı |
| Temel Slogan | Passionate, confident and free |
| Pazarlar | Fransa, Benelüks, İspanya |
Etam markasının moda şovları devam edecek mi?
Etam yönetimi, bu yıl Paris Moda Haftası kapsamında geleneksel bir defile yerine farklı bir format tercih etse de, bunun geçici bir ara olduğunu vurguladı. Şirket, gelecekte moda şovlarını daha gelişmiş fikirlerle geri getirmeyi planlıyor.
Yeni marka kimliği neyi hedefliyor?
Etam, yeni kimliğiyle ürün odaklı bir yaklaşımdan ziyade, kadınların günlük yaşamındaki farklı anları destekleyen ve silüetleri ön plana çıkaran bir yaşam tarzı markası olmayı hedefliyor.
