Marks and Spencer, 2017 yılından bu yana ilk kez moda, ev ve güzellik ürünlerini gıda kategorisiyle birleştirerek kapsamlı bir yeni yıl kampanyası başlattı. 6 Kasım itibarıyla yayına giren kampanya, oyuncu James Norton’ın kimliğini gizleyen bir Noel Baba karakterini canlandırdığı filmle dikkat çekiyor. Filmde kendisine Lucy Punch eşlik ederken, Katherine Jenkins özel bir müzik performansı sunuyor.
Yeni yıl hazırlıklarında bütünsel yaklaşım
Marks and Spencer tarafından yürütülen araştırmalar, müşterilerin yüzde 81’inin sevdikleriyle özel bir dönem geçirmek istediğini ve yüzde 68’inin gıdayı bu kutlamaların merkezinde gördüğünü ortaya koyuyor. Şirket, bu verilerden yola çıkarak hazırladığı reklam filminde, Noel Baba’nın geleneksel kırmızı kıyafetini çıkarıp bir kazak giyerek halkın arasına karıştığı ve kutlamalara katıldığı bir hikaye kurguladı. Kampanya, televizyon, sinema, sosyal medya ve dijital platformlar dahil olmak üzere geniş bir mecrada yürütülüyor.
Satış verileri ve kampanya detayları
Marks and Spencer, kampanya dönemine ilişkin bazı önemli satış verilerini de paylaştı. Şirketin paylaştığı verilere göre, yoğun dönemlerde ürün bazlı satış hareketliliği şu şekilde gerçekleşiyor:
| Ürün Kategorisi | Satış Hızı |
|---|---|
| Noel kazağı | Günde 1.800 adet |
| Ev kokusu ürünleri | Dakikada 15 adet |
| Pijama | Dört saniyede bir adet |
| Güzellik advent takvimi | 17 saniyede bir adet |
Marks and Spencer Moda, Ev ve Güzellik Pazarlama Direktörü Sharry Cramond, müşterilerin yeni yıl dönemini tek bir öğe olarak değil, tüm anların birleşimi olarak gördüğünü belirtti. Cramond, gıda, moda ve ev ürünlerini tek bir hikayede birleştirmenin, müşterilerin bu özel dönemi kendi tercihlerine göre şekillendirmelerine yardımcı olduğunu ifade etti.
Marks and Spencer yeni yıl kampanyasında hangi ünlü isimler yer alıyor?
Kampanya filminde Noel Baba rolünde James Norton yer alırken, kendisine Mrs Claus karakteriyle Lucy Punch eşlik ediyor. Ayrıca şarkıcı Katherine Jenkins, özel olarak kaydedilen bir soundtrack ile kampanyaya katkı sağlıyor.
Kampanya hangi kanallar üzerinden yürütülüyor?
Marks and Spencer, yeni yıl hikayesini televizyon, video on demand, sinema, açık hava reklamları, radyo, sosyal medya ve dijital ekranlar gibi çok kanallı bir stratejiyle müşterilerine ulaştırıyor.
