Yenilikçi ve konforlu ayakkabı modelleriyle tanınan ABD merkezli küresel ayakkabı devi Crocs, markanın resmi maskotu “Niles”ı tanıtarak hikaye anlatıcılığı ve pazarlama stratejisinde yeni bir dönem başlattı.
Sosyal medyada yürütülen ve haftalardır devam eden gizemli ipuçlarının (TikTok Shop yayınlarında arka planda beliren dev yumurtalar, platform logolarındaki gizli detaylar) ardından yapılan 24 saatlik canlı geri sayımla Niles “yumurtadan çıkarak” hayranlarıyla buluştu.
25 Yıldır Logoda Gizlenen Karakter Gerçek Oldu
Yaklaşık 1.83 metre (6 feet) boyundaki sevimli timsah Niles, dev boyutlarda ilk kez podyuma çıksa da aslında 2002 yılından bu yana markanın ayrılmaz bir parçası. Ilk Classic Clog modelinden itibaren ayakkabıların yan perçinlerinde ve logosunda yer alan timsah silüeti, böylece canlı bir karaktere dönüştürülmüş oldu.
Crocs Marka Direktörü (CBO) Terence Reilly projeyi şu sözlerle değerlendirdi:
“Niles yaklaşık 25 yıldır herkesin gözü önünde gizleniyordu. Belli bir sürenin ardından logodaki perçimden gerçek hayata terfi etmeyi hak ettiğini düşündük. Esprili, iyimser ve maceraperest yapısıyla Niles, tüketicileri geleneksel ürün lansmanlarının ötesinde bir Crocs evrenine davet edecek.”
Bir Maskottan Fazlası: Sitcom Formatında Sosyal Medya Serisi
Crocs Pazarlama Direktörü (CMO) Carly Gomez, Niles’ın tek seferlik bir kampanya yüzü değil, toplulukla birlikte büyüyecek uzun vadeli bir fikri mülkiyet (IP) yatırımı olduğunu vurguladı.
Klasik bir maskot anlayışının aksine Niles; kendi mizacı, hataları, hedefleri ve ses tonu olan bir sitcom karakteri gibi tasarlandı. Karakterin lansmanı kapsamındaki ilk içerik serisi, Crocs genel merkezinde gerçek çalışanlarla birlikte çekilen bir mikro dizi formatında yayınlanacak. Niles’ın ofis hayatına uyum sağlama maceralarını konu alan bölümler, haftalık olarak markanın sosyal medya kanallarında izleyiciyle buluşacak.
